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Hablar acerca del cambio clim¨¢tico significa formar y movilizar al p¨²blico para que se tomen medidas contra la crisis del cambio clim¨¢tico. Todos podemos aportar algo si hacemos que se nos escuche, compartimos soluciones y defendemos el cambio, a partir de nuestras diferentes experiencias, contextos culturales y valores subyacentes.

Si alguien crea un producto para la comunicaci¨®n, como un v¨ªdeo, un p¨®dcast, un art¨ªculo escrito o im¨¢genes sobre el cambio clim¨¢tico, se deben tener en cuenta los siguientes consejos para convertirlo en contenido ¨²til, eficaz y fiable.
 

1.  Usar informaci¨®n cient¨ªfica acreditada
 

?POR QU??

La err¨®nea sobre el cambio clim¨¢tico est¨¢n muy , por lo que son obst¨¢culos importantes para avanzar en la lucha contra la crisis clim¨¢tica. Los contenidos falsos o enga?osos distorsionan la percepci¨®n acerca de la ciencia sobre el cambio clim¨¢tico y sus soluciones, crean confusi¨®n y, a menudo, llevan a retrasos en las acciones o incluso a acciones perjudiciales. ¡°La ret¨®rica y la informaci¨®n err¨®nea sobre el cambio clim¨¢tico y el deliberado menoscabo de la ciencia han contribuido a percepciones falsas del consenso cient¨ªfico, incertidumbres, a una urgencia y riesgo ignorados, y a la disensi¨®n", de acuerdo con el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Clim¨¢tico ().

?DE QU? MANERA?

• Compruebe sus fuentes. Cuando comparta hechos y cifras, aseg¨²rese de que provengan de fuentes fiables, que se basen en la ciencia (que sean coherentes con los ¨²ltimos consensos cient¨ªficos) y sean objetivos (no est¨¦n sesgados ni influidos por incentivos pol¨ªticos o econ¨®micos). Los o revisados por expertos en el mismo ¨¢mbito del conocimiento antes de su publicaci¨®n, suelen proporcionar la informaci¨®n m¨¢s fiable posible. Una fuente con autoridad exclusiva es el , cuyas valoraciones integrales son obra de cientos de cient¨ªficos destacados con las contribuciones de miles de expertos, adem¨¢s, cuentan con la aprobaci¨®n de sus 195 pa¨ªses miembros.
   
• Evite la informaci¨®n err¨®nea. Todo lo que se publica en l¨ªnea puede difundirse muy r¨¢pidamente. antes de publicar cualquier cosa. Averig¨¹e qui¨¦n es el autor, en qu¨¦ fuentes se ha basado, qui¨¦n ha pagado por ello y qui¨¦n obtendr¨¢ los beneficios de ello. Si detecta informaci¨®n err¨®nea entre sus seguidores, reb¨¢tala mediante el uso del modelo ¡°¡±, el cual puede ayudar a transmitir su mensaje de forma que se retenga.
   
• Tenga cuidado con los lavados de imagen (presentar una empresa o producto como respetuoso para el medio ambiente cuando en realidad no lo es). para reducir la huella de carbono y cumplir con sus promesas por el clima, y promocione ¨²nicamente marcas que de verdad sean sostenibles y que cumplan con los m¨ªnimos. Cuando realice trabajo gratificado econ¨®micamente, sea prudente a la hora de cuestionar la tarea para asegurarse de que fomente comportamientos sostenibles.
   
• B¨¢sese en mensajeros de confianza. Descubrir la ciencia oculta detr¨¢s del cambio clim¨¢tico resulta complejo, pero si utiliza al mensajero correcto podr¨¢ hacer que el p¨²blico participe. Como creador de contenidos consolidado, usted tambi¨¦n puede ser un mensajero de confianza para su p¨²blico. Si se basa en otros mensajeros, seleccione a cient¨ªficos respetados (cuyos art¨ªculos hagan referencia a revistas sometidas a o estudios realizados por instituciones investigadoras o universidades reputadas), presentadores del tiempo y m¨¦dicos, ya que todos estos gozan de una generalizada. A menudo, las comunicaciones m¨¢s impactantes en temas clim¨¢ticos tambi¨¦n vienen de ¡°¡± de quienes nos preocupamos y nos afectan.
   

2.  Transmitir el problema y las soluciones
 

?POR QU??

Es importante explicar el alcance de la crisis clim¨¢tica, pero puede resultar desalentador y hacer que la gente pierda el inter¨¦s y deje de prestar atenci¨®n. El cambio clim¨¢tico es uno de los mayores retos a los que se ha enfrentado la humanidad. Puede ser un reto complicado, pero la lucha contra el cambio clim¨¢tico no est¨¢ en absoluto perdida. A¨²n pueden evitarse las peores consecuencias si actuamos ya. Una buena estrategia ante la decepci¨®n y el ¡°cansancio ante esta crisis¡± es transmitir un mensaje de esperanza centrado en las , algo que ayude a las personas a sentirse con la responsabilidad y las motivaciones para participar.

?DE QU? MANERA?

• Cuente una historia: h¨¢galo aut¨¦ntico. Presentar datos aislados puede ¡°adormecer¡± al p¨²blico. Haga que sea como un relato, cercano y . Las individuales pueden forjar una emocional, haga que su p¨²blico se preocupe y convierta aquellos retos globales compartidos en algo menos abrumador. No es necesario empezar directamente hablando del ¡°cambio clim¨¢tico¡±, sino m¨¢s bien con un tema relacionado que sea importante para su propia audiencia. Por ejemplo, la contaminaci¨®n ambiental, como el caso de la ciudad de , donde esta se combate gracias al uso de transportes que evitan las emisiones de holl¨ªn. O sobre las nuevas oportunidades laborales que ofrecen los proyectos de ¡°energ¨ªa limpia¡±, como en esta historia de la . O sobre apagones durante huracanes, frente a lo que toma medidas con el uso de instalaciones de energ¨ªa solar.
   
• Empodere a las personas. Haga saber a las personas que tienen el poder de provocar el cambio. La acci¨®n individual y los cambios sist¨¦micos . puede ayudar a impulsar la ³Ù°ù²¹²Ô²õ´Ú´Ç°ù³¾²¹³¦¾±¨®²Ô si cambia sus patrones de consumo y exige a los gobiernos y empresas que tomen medidas. que se aporte, pero gracias a muchas personas, se puede convencer a los l¨ªderes para que emprendan los grandes cambios que necesitamos. Y cuantas m¨¢s personas y en pos del cambio, m¨¢s presi¨®n tendr¨¢n los l¨ªderes para comenzar a actuar.
   
• Relaci¨®nelo con la justicia. El cambio clim¨¢tico no solo tiene que ver con la ciencia, sino que tambi¨¦n es un tema de justicia. Las personas marginadas y en la pobreza son, a menudo, por el aumento de los peligros propios del cambio clim¨¢tico, como inundaciones, sequ¨ªas y tormentas. Aquellos que menos contribuyen a las emisiones de gases de efecto invernadero son demasiado a menudo los m¨¢s afectados. Adem¨¢s, todav¨ªa no se han cumplido los compromisos econ¨®micos de apoyo de los pa¨ªses m¨¢s ricos. Solucionar el problema del cambio clim¨¢tico tambi¨¦n significa abordar los problemas de la injusticia y la desigualdad, en aras de poder crear oportunidades para todos.
   
• Evite estereotipos. Los pa¨ªses m¨¢s pobres y las comunidades menos favorecidas, incluidas las personas de pueblos ind¨ªgenas que han protegido el medioambiente durante generaciones, son , a menudo, como las ¨²nicas v¨ªctimas del cambio clim¨¢tico, en lugar de como agentes para una ³Ù°ù²¹²Ô²õ´Ú´Ç°ù³¾²¹³¦¾±¨®²Ô positiva. Ocurre lo mismo con las mujeres y la ni?as. Aseg¨²rese de destacar las opiniones, las experiencias pr¨¢cticas, las innovaciones, la acci¨®n positiva y las soluciones de personas y comunidades con cualquier recorrido vital .
   

3.  Movilizarse
 

?POR QU??

Debemos unir nuestros esfuerzos. El recorte de las emisiones de efecto invernadero hasta el cero neto para 2050 y su reducci¨®n a la mitad para 2030, hace necesaria nada menos que una completa de la forma en que producimos, consumimos y nos trasladamos. Las encuestas indican que la mayor¨ªa de personas del mundo que sus gobiernos emprendan medidas y la mayor¨ªa de los ciudadanos de las econom¨ªas avanzadas a realizar cambios en sus propias vidas.

?DE QU? MANERA?

• Transmita sentido de urgencia. Relacione este tema con hacer algo ahora. Muchos relatos con informaci¨®n err¨®nea presentan la acci¨®n por el clima como necesaria, pero solo en un futuro. Aseg¨²rese de comunicar a las personas que es necesario actuar ya si queremos resolver esta crisis clim¨¢tica, y que la acci¨®n . Los estudios tambi¨¦n demuestran que el hecho de explicar que el cambio clim¨¢tico se debe a la aumenta el apoyo de las personas por emprender acciones urgentes.
• C¨¦ntrese en las oportunidades. Mantenga a la audiencia animada al respecto de las previsiones de un mundo sostenible. Abordar el cambio clim¨¢tico traer¨¢ abundancia de : trabajos ¡°ecol¨®gicos¡±, un aire m¨¢s limpio, energ¨ªas renovables, seguridad alimentaria, unas ciudades costeras m¨¢s aptas para vivir, adem¨¢s de una mejor salud. ?Conoce iniciativas contra el cambio clim¨¢tico en la zona donde reside que encuentren oposici¨®n? Explique sus beneficios para congregar el apoyo. el tema para centrarse en las previsiones de un futuro mejor puede servir de catalizador para la acci¨®n.
   
• Haga que sea algo relevante. C¨¦ntrese en d¨®nde viven las personas y evite utilizar un lenguaje t¨¦cnico. El l¨ªmite de calentamiento global de 1,5 ¡ãC, por ejemplo, puede ser algo complicado de explicar a la gente. Desarrolle el tema de forma que haga mella en su audiencia local, uni¨¦ndolo con sus , como son, la familia, la naturaleza, la comunidad y la religi¨®n, por enumerar algunos. Seguridad y estabilidad ¡ªprotejamos lo que tenemos¡ª tambi¨¦n son dos para crear un sentido de urgencia.
   
• Busque la participaci¨®n de los Âᨮ±¹±ð²Ô±ð²õ. El movimiento global por el clima ha desempe?ado un potente papel a la hora de impulsar la acci¨®n y hacer que los l¨ªderes rindan cuentas. Presentar ejemplos de las opiniones de los har¨¢ que su contenido a los Âᨮ±¹±ð²Ô±ð²õ y que participen m¨¢s en la exigencia del cambio. Sin embargo, debe evitar presentar el cambio clim¨¢tico como un problema exclusivo de las generaciones venideras. Las consecuencias son graves ahora, la acci¨®n es necesaria ahora.
   

Estas pautas han sido elaboradas por el Departamento de Comunicaci¨®n Global de las Naciones Unidas, en colaboraci¨®n con la (CMNUCC), el (PNUMA), y la (WMO, por sus siglas en ingl¨¦s), adem¨¢s de , (CAAD, por sus siglas en ingl¨¦s), Conscious Advertising Network (CAN), , y el .